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Googleデジタルマーケティング＆Eコマース：インフルエンサー・マーケティング

Last updated at 2023-03-31Posted at 2023-03-17

はじめに

”Googleデジタルマーケティング＆Eコマースプロフェッショナル認定証"　の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。

インフルエンサーマーケティングとは、ブランドがオンライン・インフルエンサーとコラボレーションして、製品やサービスを販売することです。

2021年だけでも、ブランドはインフルエンサーマーケティングに138億ドルを費やすと推定されています。

インフルエンサーは、あらゆる業界やテーマに及んでいます。美容、アート、デザイン、食品など、さまざまな分野のインフルエンサーがいます。今日、誰でもインフルエンサーになることができますが、必要なのは、ソーシャルメディアのフォロワーが多いこと、そして（あるいは）従事していることです。

インフルエンサーのフォロワー数は、そのカテゴリーを決定します。

インフルエンサー・マーケティングは、ソーシャルメディア上で大成功を収めており、ソーシャルメディアを活用して収益を上げようとするブランドにとって、重要な戦術となっています。

インフルエンサーマーケティングハブによると、Instagramのブランドの67%がインフルエンサーマーケティングを利用しています。

最近のベンチマークレポートで、インフルエンサーマーケティングハブは、インフルエンサー・マーケティングに費やした1ドルに対して平均5.78ドルの投資収益率（ROI）があることを示しました。

メガインフルエンサーと提携するのが最もブランドにとって効果的と思われるかもしれませんが、多くの場合、フォロワー数の少ないインフルエンサーの方がエンゲージメントが高いのです。

エンゲージメント、コンバージョン、売上、フォロワーの増加を目的としたキャンペーンを実施する場合、ターゲット層に沿ったフォロワー数の少ないインフルエンサーの利用を検討すると、より高いエンゲージメント率を得ることができます。

しかし、キャンペーンの目標が一定の閲覧数やインプレッション数を達成することである場合は、多くのフォロワーを持つインフルエンサーをターゲットにするとよいでしょう。

目標に関わらず、インフルエンサー候補のリサーチは必ず行ってください。彼らのソーシャルメディアアカウントを監査したり、彼らに連絡を取って、関心のある指標を尋ねたりしてください。

すべてのマーケティングに言えることですが、インフルエンサー・マーケティングの計画を立てる際には、整理整頓と細部へのこだわりが必要になってきます。インフルエンサーのリサーチと選定が終わったら、戦略、予算、スケジュールを作成します。そして、そのプランをインフルエンサーに提示します。

インフルエンサーの計画を立てる際には、広報活動、イベント、製品リリースと連動させるようにしましょう。

あなたとインフルエンサーはそれぞれのビジネスを代表していますが、個人対個人の会話であることを忘れないでください。パートナーになることのメリットについてオープンに話し合い、懸念事項がある場合は、外交的に対応しましょう。