Googleデジタルマーケティング＆Eコマース： 有料ソーシャルメディアの価値

はじめに

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オーガニックメディアと有料ソーシャルメディア

ソーシャルメディア上でマーケティングキャンペーンを成功させるためには、オーガニックメディアと有料ソーシャルメディアの両方を組み合わせて使用する必要がある場合があります。

種類	内容
オーガニック・メディア	有料のプロモーションを必要としません。
有料メディア	ソーシャルメディア上でお金を払って行うマーケティング

有料ソーシャルメディアは、特定のオーディエンスをターゲットにした有料広告やスポンサーのマーケティング・メッセージをソーシャルメディア・プラットフォームに表示することを含みます。

• ソーシャルメディア・プラットフォームに広告費を支払うことで、特定のオーディエンスにコンテンツを共有することができます。
• 関連性の高い広告を展開したり、オーガニック・コンテンツをブーストするための費用を支払うことで、新規顧客とリピーターの両方に、より効果的にリーチすることができます。

有料ソーシャルメディアの種類

種類	内容
ペイパークリック広告	誰かが広告をクリックするたびに支払う広告の一種
ブランド・コンテンツ	第三者の製品、ブランド、またはスポンサーによって作成されたすべての投稿
インフルエンサー・生成コンテンツ	ブランドの製品やサービスを促進するインフルエンサーによって作成されたすべての投稿

ソーシャルメディア広告は、投稿の近くにある「sponsored」または「promoted」タグで見分けることができます。

有料ソーシャルメディアのメリット

ブランドの認知度を高める

オーディエンスのフィードの目立つ位置に広告を配置することができます。これは、たとえオーディエンスがあなたのことを検索していなかったり、あなたのブランドに関連するものをフォローしていなかったとしても、オーディエンスの注意を引くのに役立ちます。

オーディエンスに素早くリーチできる

• オーガニックの投稿は、プラットフォームのアルゴリズムにより、オーディエンスが目にするまでに数日かかることがあり、この時間は、特に短期間のキャンペーンを実行している場合、リードを失う可能性があります。
• 有料ソーシャルメディアでは、ユーザーのフィードにおける投稿のランクを上げることができるため、人々が投稿を目にするまでの時間を短縮することができます。

最も関連性の高い顧客をターゲットにすることができる

• 特定の年齢層や地域の人々にのみ広告を配信するようなキャンペーンを設定することができます。
• フォロワーや以前の顧客、Webサイトから離脱した人をターゲットにしたキャンペーンを作成することもできます。

プラットフォームには、ユーザーが設定できる広告プリファレンスがあり、ユーザーが興味を持っている内容に基づいて広告を見ることができます。広告ターゲティングのパラメータを設定することで、広告をクリックする可能性が最も高い人々に広告を表示させることができます。

リマーケティングの機能を高める

リマーケティングとは、Webサイト、アプリ、またはソーシャルメディアのプロフィールを訪問したことのある顧客に対して、有料広告を表示することです。

ソーシャルメディア・ユーザーがWebサイトにアクセスすると、リマーケティング広告をソーシャルメディア上で複数回、異なるフォーマットで送信することができます。ユーザーがリマーケティング広告を見た場合、競合製品よりも貴社の製品を購入する可能性が高くなります。

• 例えば、ユーザーがあなたのWebサイトで既に見ていたシャツのリマーケティング広告を、彼らのソーシャルメディアプロファイルで見た場合、そのシャツは、彼らが購入しようとするときに、彼らの頭の中にある可能性が高くなります。

有料のソーシャルメディアは、マーケティングキャンペーンの成功率を高めることができます。