応用情報技術者平成29年春期 午前72
インターネットを活用した広告手法のうち，行動ターゲティングの説明はどれか。
１、行動ターゲティングは、
利用者の検索履歴やWebサイトの閲覧履歴・購買履歴などのオンライン上における行動データをもとに、興味のありそうな分野を推測し、利用者ごとに最適な広告を表示する手法です。
行動は、利用者の行動ですね。利用者の閲覧・購買の行動履歴によりその製品を広告としたら、費用効果が期待できるでしょう。
例としては、直前に検索した内容が、その後に訪れたWebページ上の広告として表示されることなどがその一例です。広告主側としては、自分たちの製品に興味のある人、または目標セグメントに対してピンポイントで広告を表示できるので費用対効果の向上が期待できます。行動データの収集にはクッキーおよびWebビーコンが用いられています。
２、
・インターネット検索エンジンで，利用者が入力した特定の検索キーワードに関連する商品の広告を表示する。
⇒検索連動型広告(リスティング広告)の説明です。
利用者の検索によりリストするものに、広告を表示すること。
・サービス運営会社が発行する広告タグを埋め込んだWebサイトを訪れた利用者に対して，そのWebサイトのコンテンツに関連した広告を自動的に表示する。
⇒コンテンツ連動型広告の説明です。
利用者はあるHPを開いて、そのHPの内容に関連する広告を表示すること。
・スマートフォンなどのGPS機能を使い，利用者の現在地に合わせて，近隣の商業施設の広告を，利用者が見ているWebサイトに表示する。
⇒地域ターゲティングの説明です。
利用者は現在地の商業施設を利用する促す広告ですね。
旅行者にとってよくあるでしょう。