= で終わるメソッドの返り値は (だいたい) 無視される

= で終わるメソッドの返り値に関わらず、代入式の値は右辺の値になる。

Methods that end with an equals sign indicate an assignment method. For assignment methods the return value is ignored, the arguments are returned instead.
File: methods.rdoc [Ruby 2.2.0]

class Person
  def name=(v)
    @name = v
    "Name assigned" # 返り値
  end
end
person = Person.new
p(person.name = "labocho") #=> "labocho"

class Person
  attr_reader :id
  def id=(v)
    @id = v.to_i
  end
end
person = Person.new

# 代入式が連続する場合
# いっけん id == person.id に見えるが...
id = person.id = "123"
p person.id #=> 123
p id #=> "123"

ただし send を使った場合は通常のメソッドと同様、メソッドの最後の文の値になる。

class Person
  def name=(v)
    @name = v
    "Name assigned"
  end
end

person = Person.new
p(person.send(:name=, "labocho")) #=> "Name assigned"