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基礎用語
| 用語 | 意味 |
|---|---|
| imp(Impression) | 広告の表示回数。 |
| CTR(Click Through Rate) | 広告がクリックされた割合。クリックされた数÷表示回数。 |
| CVR（Conversion Rate） | コンバージョンした割合。コンバージョン数÷表示回数。コンバージョンの内容は広告の目的によって異なる。例として会員登録や商品の購入があげられる。CPA(Cost Per Acquisision/Action=顧客獲得単価)も同じ意味。アプリのダウンロードの場合はCPI(Cost Per Install)と呼ぶ。 |
| CPC(Cost Per Click) | クリック単価ともよばれる。クリック1回あたりの料金。 |
| RPM(Revenue Per Mill) | インプレッション収益とも呼ばれる。広告表示回数1000回あたりの見積もり収益額。eCPM(effective Cost Per Mill)も同じ意味。 |
| LP(Landing Page) | 広告をクリックした際に表示されるページのこと。 |
| ROI(Return On Investment) | 投資回収率。広告によって得られた利益÷広告費用。 |
| グロス/ネット | 売上全体をグロス、手数料などの費用を引いた利益をネットと呼ぶ。 |
| クリエイティブ | バナー広告の画像のこと。テキスト広告の場合は「原稿」と呼ばれる。 |
| リーチ | その広告をみたユニークユーザー数。 |
| フリークエンシー | 1人のユーザーがその広告を見た回数。 |
| フリークエンシーキャップ | 1人のユーザーに同じ広告を表示する回数の上限。 |
| 純広告 | 広告主が媒体の広告枠を買い取る方式。対義語にアドネットワークがある。 |
課金方式
| 用語 | 意味 |
|---|---|
| インプレッション保証型広告 | 広告の表示回数で料金を設定する。 |
| クリック保証型広告 | クリック数で料金を設定する。 |
| 成果報酬型広告 | アフィリエイト広告とも呼ばれる。商品の購入などのコンバージョンを達成した場合に料金が発生する。 |
広告の種類
| 用語 | 意味 |
|---|---|
| ディスプレイ（バナー）広告 | 画像の広告。 |
| テキスト広告 | 文字のみで構成される広告。 |
| リッチメディア広告 | 動画広告等の情報量が多い広告を指す。動画の他、マウスポインタを重ねたりクリックした場合に拡大するエキスパンド広告、ページの遷移時や、アプリの終了時に表示されるインタースティシャル広告、コンテンツの上に重ねて表示されるフローティング広告などがある。 |
| 検索連動型広告 | リスティング広告とも呼ばれる。検索エンジンで検索したキーワードに関連した広告を表示する。 |
| タイアップ広告 | 媒体側と協力して作成された広告。 |
| 記事広告 | タイアップ広告の一つ。通常のニュース記事と同じ体裁で書かれた広告。 |
| リワード広告 | ユーザーにインセンティブを与えるもの。アプリをダウンロードしたユーザーにポイントを付与するなど。 |
広告効果（CTR）を上げる方法
| 用語 | 意味 |
|---|---|
| 検索連動 | 検索エンジンで検索したキーワードに関連した広告を表示する。 |
| コンテンツマッチ | サイトのコンテンツに応じた広告を表示する。 |
| インタレストマッチ | 過去に閲覧したページや、検索履歴に応じた広告を表示する。 |
| リターゲティング | 広告主のサイトを訪問したことのあるユーザーに対して、広告を表示させる。ECサイトの商品を見たら、その商品の広告が表示され続けるのはこのため。 |
| デモグラフィックターゲティング | 性別、年齢、住所、職業などのデモグラフィック属性を使う手法。 |
| オーディエンスターゲティング | 後述のアドテク欄を参照。 |
アドテク
| 用語 | 意味 |
|---|---|
| アドネットワーク(Ad Network) | 複数のWebサイトの広告枠にまとめて配信する方式。 |
| アドエクスチェンジ(Ad Exchange) | 複数のアドネットワークを束ねたもの。 |
| RTB(Real Time Bidding) | 広告が表示される瞬間にオークションを行い、配信する広告を決定する方式。 |
| SSP(Supply Side Platform) | 媒体社側のシステム。インプレッション毎に最も効果の高い広告を配信する仕組み。 |
| DSP(Demand Side Platform) | 出稿者側のシステム。複数のアドネットワークやアドエクスチェンジに出稿でき、広告効果を学習し最適化を行う。 |
| DMP(Data Management Platform) | 広告の効果を最適化するためにユーザーの情報を保存するプラットフォーム。自社が持っている情報も使うプライベートDMPと、他のサービスのデータのみを使うオープンDMPの2種類がある。 |
| Data Exchange | DMPの情報を取引すること。 |
| オーディエンスターゲティング | DMPの情報を元に、ユーザーに合わせて効果的な広告を配信する方法。 |
http://blog.katty.in/5143 アドテクの超絶わかりやすい説明