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var data = [
'first_name': '山田',
'last_name': '太郎',
'address': '<span class="prefecture">東京都</span><span class="city">港区</span>'
]
のように値にHTMLタグを入れた時、普通に#{address}とするとタグがエスケープされて表示されてしまう。
!{address}のように#ではなく!を使うと、HTMLタグとして出力される。