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GAとGTMを駆使してA/Bテストする方法

Last updated at Posted at 2020-03-27

こんな方向け

  • 検証期間を同じにして、A/Bテストを行いたい
  • 対象となるGoogleアナリティクスのビューでUser ID を有効にしているため、Google オプティマイズが使えない

やれること

  • ボタンのA/Bテスト
  • ファーストビューのA/Bテスト

など

前提条件

  • Googleアナリティクスが導入済みであること
  • GTMが導入済みであること

やりかた

手順は4つです。

  1. A/Bテストしたい部分のHTMLを、テストパターンの個数ぶん書く
  2. ランダムで出しわける部分、HTMLを書き替える部分をjQueryで書く
  3. 書いたjQueryをGTMに登録する
  4. GTMでGoogleアナリティクスにイベントを送信する

ここでは、ボタンのA/Bテストを想定して、例を紹介します

以降は、下記ボタンがページにある想定で説明を進めます。

<div id="abcd-button">
	<a target="_blank" href="ページURL">
		<img src="ボタン画像パス.png">
	</a>
</div>

1.A/Bテストしたい部分のHTMLを、テストパターン数分だけ書く

下記2つを書き分けたHTMLを用意してください

  • idの値
  • ボタン画像

テストパターンAのHTML

<div>
	<a target="_blank" href="ページURL" id="abcd-button-abtest-a" class="abcd-button-abtest">
		<img src="Aパターンのボタン画像パス.png">
	</a>
</div>

テストパターンBのHTML

<div>
	<a target="_blank" href="ページURL" id="abcd-button-abtest-b" class="abcd-button-abtest">
		<img src="Bパターンのボタン画像パス.png">
	</a>
</div>

2.ランダムで出しわける部分、HTMLを書き替える部分をjQueryで書く

<script>
	$(function() {
		//手順1で作成したテストパターンのHTMLを変数に代入します
		var htmlA = '';
		var htmlB = '';
		//テストパターンのHTMLを代入した変数を配列にします
		var testList = [htmlA,htmlB]
		//テストパターンの中からランダムで1つ選びます
		var quantity = testList.length;
		while (quantity) {
				var j = Math.floor( Math.random() * quantity );
				var t = testList[--quantity];
				testList[quantity] = testList[j];
				testList[j] = t;
			}
		//spliceの値は右の値をパターン数から1個引いた値を入れてください
		//今回は2パターンのテストなので、2-1=1となり、1になります
		testList.splice(1,1);
		var abtest = testList.join('');
		//オリジナルのボタンのID名を値に入れます
		var $content = $('#abcd-button');
		//ランダムで1つ選んだものを、オリジナルと差し替えます
		$content.replaceWith(abtest);
	});
</script>

##3.書いたjQueryをGTMに登録する

下記手順で、GTMに新規タグを登録します。

  1. タグ新規作成
  2. タグタイプで「カスタムHTML」を選択
  3. HTMLの入力欄に、手順2で作成したスクリプトを貼り付ける
  4. トリガーを新規作成
  5. トリガータイプで「ページビュー」を選択
  6. トリガーの発生場所で「一部のページビュー」を選択
  7. 「Page URL」「等しい」を選択し、値はボタンがあるページのURLを入力
  8. トリガーを保存する
  9. タグを保存する

##4.GTMでGoogleアナリティクスにイベントを送信する
下記手順で、GTMに新規タグを登録します。
テストの個数分タグを作成します。

  1. タグ新規作成
  2. タグタイプで「Google アナリティクス: ユニバーサル アナリティクス」を選択
  3. トラッキング タイプで「イベント」を選択
  4. カテゴリ、アクションを任意で入力
  5. ラベルに「abcd-button-abtest-a」と入力
  6. 詳細設定>タグの順位付け>●●が発効する前にタグを配信にチェックを入れる
  7. 手順3で作成したタグを選択
  8. トリガーを新規作成
  9. トリガータイプでクリック>「リンクのみ」を選択(「すべての要素」でも良い)
  10. 「Click ID」「等しい」を選択し、値は手順1でリンク要素に記述したクラス名を入力(例ではabcd-button-abtest-a)
  11. トリガーを保存する
  12. タグを保存する

以上で設定終了です。
Googleアナリティクス>行動>イベント からクリック数を見て、A/Bどちらが良かったか、比較することができます。

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