こんな方向け

検証期間を同じにして、Ａ/Ｂテストを行いたい
対象となるGoogleアナリティクスのビューでUser ID を有効にしているため、Google オプティマイズが使えない

やれること

ボタンのＡ/Ｂテスト
ファーストビューのＡ/Ｂテスト

など

前提条件

Googleアナリティクスが導入済みであること
GTMが導入済みであること

やりかた

手順は４つです。
1. Ａ/Ｂテストしたい部分のＨＴＭＬを、テストパターンの個数ぶん書く
2. ランダムで出しわける部分、ＨＴＭＬを書き替える部分をjQueryで書く
3. 書いたjQueryをGTMに登録する
4. ＧＴＭでGoogleアナリティクスにイベントを送信する

ここでは、ボタンのＡ/Ｂテストを想定して、例を紹介します

以降は、下記ボタンがページにある想定で説明を進めます。

<div id="abcd-button">
    <a target="_blank" href="ページＵＲＬ">
        <img src="ボタン画像パス.png">
    </a>
</div>

１．Ａ/Ｂテストしたい部分のＨＴＭＬを、テストパターン数分だけ書く

下記２つを書き分けたＨＴＭＬを用意してください

idの値
ボタン画像

テストパターンＡのＨＴＭＬ

<div>
    <a target="_blank" href="ページＵＲＬ" id="abcd-button-abtest-a" class="abcd-button-abtest">
        <img src="Ａパターンのボタン画像パス.png">
    </a>
</div>

テストパターンＢのＨＴＭＬ

<div>
    <a target="_blank" href="ページＵＲＬ" id="abcd-button-abtest-b" class="abcd-button-abtest">
        <img src="Ｂパターンのボタン画像パス.png">
    </a>
</div>

２．ランダムで出しわける部分、ＨＴＭＬを書き替える部分をjQueryで書く

<script>
    $(function() {
        //手順１で作成したテストパターンのＨＴＭＬを変数に代入します
        var htmlA = '';
        var htmlB = '';
        //テストパターンのＨＴＭＬを代入した変数を配列にします
        var testList = [htmlA,htmlB]
        //テストパターンの中からランダムで１つ選びます
        var quantity = testList.length;
        while (quantity) {
                var j = Math.floor( Math.random() * quantity );
                var t = testList[--quantity];
                testList[quantity] = testList[j];
                testList[j] = t;
            }
        //spliceの値は右の値をパターン数から１個引いた値を入れてください
        //今回は２パターンのテストなので、2-1=1となり、１になります
        testList.splice(1,1);
        var abtest = testList.join('');
        //オリジナルのボタンのＩＤ名を値に入れます
        var $content = $('#abcd-button');
        //ランダムで１つ選んだものを、オリジナルと差し替えます
        $content.replaceWith(abtest);
    });
</script>

３．書いたjQueryをGTMに登録する

下記手順で、ＧＴＭに新規タグを登録します。

タグ新規作成
タグタイプで「カスタムHTML」を選択
HTMLの入力欄に、手順２で作成したスクリプトを貼り付ける
トリガーを新規作成
トリガータイプで「ページビュー」を選択
トリガーの発生場所で「一部のページビュー」を選択
「Page URL」「等しい」を選択し、値はボタンがあるページのＵＲＬを入力
トリガーを保存する
タグを保存する

４．ＧＴＭでGoogleアナリティクスにイベントを送信する

下記手順で、ＧＴＭに新規タグを登録します。
テストの個数分タグを作成します。

タグ新規作成
タグタイプで「Google アナリティクス: ユニバーサルアナリティクス」を選択
トラッキングタイプで「イベント」を選択
カテゴリ、アクションを任意で入力
ラベルに「abcd-button-abtest-a」と入力
詳細設定＞タグの順位付け＞●●が発効する前にタグを配信にチェックを入れる
手順３で作成したタグを選択
トリガーを新規作成
トリガータイプでクリック＞「リンクのみ」を選択（「すべての要素」でも良い）
「Click ID」「等しい」を選択し、値は手順１でリンク要素に記述したクラス名を入力（例ではabcd-button-abtest-a）
トリガーを保存する
タグを保存する

以上で設定終了です。
Googleアナリティクス＞行動＞イベント　からクリック数を見て、Ａ/Ｂどちらが良かったか、比較することができます。

GAとGTMを駆使してＡ/Ｂテストする方法