jQuery
text$(function(){
$('.content:not(.content:first-of-type)').css('display','none');//一番上の要素以外を非表示
$('.more').nextAll('.more').css('display','none');//ボタンを非表示
$('.more').on('click', function() {
$(this).css('display','none');//押したボタンを非表示
$(this).next('.content').slideDown('fast');
$(this).nextAll('.more:first').css('display','block'); //次のボタンを表示
});
});
HTML
<div class="main">
<div class="content">
<ul>
<li>トマト</li>
<li>キャベツ</li>
<li>もやし</li>
</ul>
</div>
<div class="more">もっと見る</div>
<div class="content">
<ul>
<li>りんご</li>
<li>なし</li>
<li>みかん</li>
</ul>
<!-- / .content --></div>
<div class="more">もっと見る</div>
<div class="content">
<ul>
<li>さんま</li>
<li>さば</li>
<li>あじ</li>
</ul>
<!-- / .content --></div>
<div class="more">もっと見る</div>
<div class="content">
<ul>
<li>うし</li>
<li>とり</li>
<li>ぶた</li>
</ul>
<!-- / .content --></div>
</div>