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iOS AdblockAPIについて広告主とメディアの目線から影響を考える

Posted at 2015-09-21

TL;DR

Adblockの論点を議論する際に抑えておかなくてはいけない前提が2つある。

web広告には極めて大雑把に大別すると以下の2種類

Adblockを有効にした場合にBlockされてしまうのは概ね2である。1はそもそも広告というより単位としては「記事=コンテンツ」に近いため、Adblockの影響が及ばない事が多い（例外はもちろんある）。

Adblockという機能をユーザーが利用するためには、3rd partyのクライアントを通じた設定というステップを踏む必要がある。
このステップは以下の2点から、マス層には非常にハードルが高い
1. そもそも有効化するチューニングというタスク自体を認識できない
2. 3rd partyのクライアントが課金を必要とする場合が多い
いくら日本でのiOSの普及率が高いとはいえ、Adblockの機能を課金+めんどうなチューニングをしてまで利用したいと考えるユーザーは非常に少なく、逆に利用層はギークやITテクノロジー界隈のユーザーがメインになると筆者は考える。

本稿に関してはこれら前提を踏まえたい。

簡略図を用意した。

こと広告業界において、中間プレイヤーが極めて多層化し複雑怪奇な構造となっているが、最も本質的なプレイヤーである広告主と、メディアにとってAdblockの影響を考える。

影響：impが減りCTRが上がる。ビジネスKPI（CPA, LTV）等への影響はポジティブ。長期的に考えると、そもそも有効なアドテク手法は1年単位で変わる（替わる）ので考慮しなくても良い気がする。
- impの減少は露出量という点からネガティブだが、露出の意味はブランディングかアトリビューションにある。正直バナー広告でブランディングなど微妙だし、アトリビューションも真偽を正しく測るのが難しい。
- 見込み客へ訴求するチャンスが減ると思われるが、そもそもAdblockを使用するようなユーザーは表示された広告を意地でも踏まないようなユーザーがほとんどであるため、初めから見込み客にすら成り得ない場合が多い。
- そういったユーザーへのimpが排除されることは、広告機会を純化してくれるため、ポジティブである。ビジネスKPIに良いフィードバックが得られるのではと筆者は考えている。

影響：impやclickの減少により一律でネットワークからの収益化が厳しくなるが、メディアとして品質の高いコンテンツ・プラットフォームを生み出しているところは相対的に純広告の価値が上がるので影響なしorポジティブ（例. mery）。結果的にダメディアが淘汰される。
- すこしユーザーの目線を交えると、2chまとめのようなメディアにはエロ広告ばかり。
- 一律でネットワークをブロックするのではなく、メディアや出稿主単位でブロックできる用になると良いかもね（この点はえふしん氏も同意権の模様）。

おそらく中間業者たるアドネットワーク事業者だと思われる。

駄メディアを排除する圧力がかかり、これまで効率的に稼ぐことのできたimpが得られなくなる。
アドネットワークは「量が制す」世界なので、如何に大量の広告枠を保有できるかが鍵。独立系のネットワークが氾濫する現状だが、adblockによりimpの総量が減ると食えなくなるネットワークが撤退し、最終的にはGoogleのような巨大ネットワークに淘汰されていく。