疑問
Google広告のクロスドメイン時によく話に上がるURLパラメータgclidは、Google広告のコンバージョン測定だけでなく、Googleアナリティクスのレポートにおける広告流入の測定にも必要なのだろうか？ gclidがなくても、広告キャンペーン別レポートが見れなくなるだけではないのだろうか？ 「アナリティクスのレポートの「参照元/メディア」でgoogle / cpcとして計測されず、セッション数がGoogle広告のクリック数よりも少ない」といった要因になりうるのだろうか？
前提
Google広告におけるgclidの前提について
※詳しくは関連記事を参照「Google広告：クロスドメインコンバージョン計測の実装パターンと検証」
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発行のタイミング
Google広告をクリックしてサイトにランディングしたとき、正しく設定をしていればURLパラメータにgclidが付与される。 -
広告コンバージョン測定での利用
gclidはJavascriptでCookieの値にセットされ、コンバージョン時にはGoogle広告へのHTTPリクエストのパラメータとして送信される。 -
「自動タグ設定」をすると、自動で発行される
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上記前提のもと、広告アカウントをアナリティクスのプロパティとリンクすると、
gclidをキーにしてアカウント・キャンペーンごとのコンバージョン測定がアナリティクスのレポートでできるようになる。
それでは、Googleアナリティクスではどうなのだろうか？
検証
条件
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URLパラメータなしで検索広告を出稿した
- 自動タグ設定：いいえ
- 広告のURLオプション：なし
過程
- 検索結果に表示された
- ランディングする
- URLパラメータに
gclidやutm_source/utm_mediumがないことをチェック - アナリティクスのCookieのユーザー識別子
clientIDをコピーしておく
(正確に言うと、clientIDの値をセットしたカスタムディメンション・・・キャプチャのcd2)
- URLパラメータに
会社名のマスキング途中でやめました。キャプチャが汚れるしプロフにも記載済なので。
結果
アナリティクスでは「参照元/メディア」がgoogle / organic として登録された（clientIDの値をセットしたカスタムディメンションで検索）。
結論
gclidがないとgoogle広告経由のセッションであることが識別できず、広告コンバージョンも測定できない。
何かあればお手数ですが、本記事か以下アカウントでお知らせください！
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