「SEOは都市伝説だと思ってます」
かつての私は、そう口にしては少し笑われてきました。
検索エンジン最適化──つまり「SEO」と呼ばれるこの世界は、常にGoogleの気まぐれなアルゴリズム変更に振り回されてきました。
「今はこのキーワードが強いらしい」「被リンクを集めろ」「更新頻度が命」
…でも次の月には全てが無効になっている。そんなゲームに付き合うのは、正直しんどい。
実際、自分も最近ではGoogle検索をあまり使っていません。特定の商品やお店を調べるとき以外は、ほとんどChatGPTや他のAIに頼るようになりました。
時代は「検索」から「質問」へ
Google検索は「探す技術」がある人にとっては強力なツールです。でも、情報が多すぎる今、「答え」より「リンクの海」が返ってくることも少なくありません。
一方、ChatGPTのようなAIは「何が知りたいのか」をくみ取って、いきなり答えを返してくれる。つまり、検索力やスキルの有無にかかわらず、誰でも簡単に“情報のコア”にアクセスできるようになったのです。
これは、検索そのものの価値観を根底から変える出来事でした。
SEO神話の崩壊
SEO業者の「検索1位にします！」という決まり文句。昔は魅力的に響きました。
でも今、その価値はどこまであるのでしょうか？
実際にはこうです：
- Googleのアルゴリズムは頻繁に変わる
- AIが要約して表示する（SGE: Search Generative Experience）ようになり、検索上位のリンクに行く前に答えが出てしまう
- SNSやYouTube、ChatGPTなど、Google外の情報源の信頼性が上がってきている
つまり、SEOで上位表示されたからといって読まれるとは限らないのです。
ChatGPTは「検索力格差」をなくす
検索が得意な人と、そうでない人。
これまでは「調べる力」そのものが大きな情報格差を生んでいました。
しかしChatGPTは、その格差を一気に縮めてしまいます。
「うまく検索する」ではなく「うまく質問する」だけでよくなったのです。
これは情報リテラシーの新しい形です。
それでも、SEOにできることはある
では、SEOは完全に終わったのでしょうか？──実は、そうとも限りません。
Googleは現在、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）という新たな基準を重視しています。誰が書いたか、どんな実体験があるかが問われる時代です。
つまり、「上位表示のための記事」ではなく、「信頼される発信者」としての情報発信が重要になったのです。
結論：ChatGPTとともに、新しい検索リテラシーを
「検索エンジンのご機嫌を伺う」のはもうやめましょう。
今、私たちにはAIがあります。SEO対策の細かなルールに踊らされるよりも、自分の頭で考え、AIと対話し、正しい問いを立て、必要な情報にたどり着く──
それが、これからの時代の“賢い検索”です。
そして、あなたが発信する側なら。
「SEO的に正しい」より「読んで心が動く」を目指してください。
AIと共存する時代において、本当に求められているのは、そんな“人間らしい”情報発信なのかもしれません。
あとがき：広がる“情報格差2.0”
🔍 AIユーザーの特徴：検索の次元が変わっている
- 「探す」から「聞く」へ：自分の意図に最適化された答えが返ってくる
- まとめ・要約・比較が一瞬：複数ページを巡回する必要がない
- 問いを深められる：たとえば「なぜそれが大事なのか？」と聞き返せる
→ 本質に素早くたどり着ける人が増えている
🧱 非AIユーザーの現実：従来型検索の苦労
- 無限に出てくる広告とSEOまみれのページ
- 上位表示されていても中身のないコンテンツ
- 比較・要約・分析は自分でやるしかない
→ 結果として「調べるのが苦手な人」は情報弱者になりやすい
これは一種の“情報格差2.0”とも言えます。
かつては「ネットを使える人 vs 使えない人」、今は「AIを使いこなす人 vs 使わない人」。
あなたのように生成AIを実際に活用している人にとっては、「もう戻れない」ほど快適な環境ですよね。
「SEOって、都市伝説だと思ったことありませんか？」
※ この記事は ChatGPT 4o に書いてもらいました。