iOSエンジニアに転職して４週目に突入。
業務でアプリ内広告の改修案件を担当することになったので、初めて知ったネット広告用語を忘れないようにメモしておく。多分随時追記。
アプリ内広告の分類
オーバーレイ広告
アプリの下部に表示されていて、リストを上下にスクロールしても底にくっついていて動かないやつ。
インフィード広告
TableViewのリスト内に混ぜて表示させる広告。
レクタングル広告
商品詳細ページとかのView内に表示させるやつ。
レクタングルは長方形という意味だけど、どちらかと言うと正方形に近いタイプの広告。
配信単価
CPC【Cost Per Click】クリック単価
１クリックあたりの広告料金。
CPM【Cost Per Mile】インプレッション単価
表示1000回当りの広告料金。
広告効果計測用の指標
インプレッション【Impression】
広告の表示回数のこと。１回の表示が１インプレッション。。
「表示」じゃだめなの・・？
CTR【Click Through Ratio】クリックスルー率
CTR = 広告がクリックされた回数 / 広告が表示された回数。
CVR【Conversion Rate】コンバージョン率
CVR = 購入や申込みに至った回数 / 広告をクリックされた回数。
CVRが低すぎると、CTRが高くても誤クリックである可能性が高まる。
そうすると、クリック単価を下げられてしまうことも。
ユーザーの誤クリックを誘うような位置に広告を配置して、CTRを上げようという狡い施策は結果的には収益減を招く可能性があるということ。
その他の用語
広告在庫
読んで字のごとく広告の在庫。広告在庫が切れると、その会社自身の広告が表示されたりする。
テレビでACのCMが頻繁に流れている状態のことを「広告在庫が切れている」というんですね。
クリエイティブ
広告の制作物。
「クリエイティブの品質が高い」などのように使う。